Deutsche Rentenversicherung Bayern Süd – How I met my Arbeitgeber
Wie erreicht man junge Talente heute wirklich? Genau diese Frage hat sich die Deutsche Rentenversicherung Bayern Süd gestellt und uns für die Neugestaltung ihrer Nachwuchskampagne mit ins Boot geholt.
Der bundesweite Nachwuchs- und Fachkräftemangel sowie gängige Vorurteile gegenüber Behörden als „eingestaubt“ oder „altmodisch“ machten eine Neuausrichtung notwendig. Gemeinsam entwickelten wir einen innovativen, zeitgemäßen und zielgruppenorientierten Ansatz, basierend auf fundierter Analyse und direktem Austausch mit Nachwuchskräften. So entstand 2025 die Nachwuchskampagne How I Met My Arbeitgeber – eine Kombination aus moderner Ästhetik, popkulturellen Referenzen, authentischer Bildwelt und zielgerichteter Kanalstrategie. Ergebnis ist eine Kampagne, die die DRV Bayern Süd im Wettbewerb um qualifizierte Nachwuchskräfte sichtbar stärkt und modern, nahbar sowie humorvoll positioniert.
Konzeption von Text und Bild
Die kreative Leitidee und Grundlage für die Modernisierung der Nachwuchskampagne entstand aus popkulturellem Kontext. Das Comeback der Serie Friends inspirierte die Idee sowie die Bildwelt. Im weiteren Entwicklungsprozess führte die Idee zur Kultserie How I Met Your Mother, die die passende Basis für Slogan, Tonalität und Storytelling bot. In Verbindung mit dem Themenfeld Dating, schafft die Kampagne eine schlüssige sowie aufmerksamkeitsstarke Analogie zwischen der Suche nach dem richtigen Arbeitgeber und der Suche nach der/dem passenden Partner:in.
Workshop mit Nachwuchskräften
Ein zentrales Element des Projekts war ein Workshop mit Nachwuchskräften, durch den der Auftraggeber unmittelbar in den Entstehungsprozess der Kampagne eingebunden wurde. Gemeinsam wurden Erfahrungen mit der bisherigen Kampagne reflektiert, Erwartungen definiert sowie Mediennutzungsverhalten, Botschaften und gestalterische Präferenzen analysiert. Die Erkenntnisse aus dem Austausch prägten die kreative Ausrichtung maßgeblich – von auffälligen Farben bis hin zum klaren Wunsch nach authentischer Kommunikation.
Umsetzung der Gestaltung
Um den organischen Content des Kunden und Werbemittel konsistent miteinander verbinden zu können, wurden in einem Fotoshooting reale Nachwuchskräfte eingebunden. Parallel entstand aus einer alternativen Gestaltungsidee das Visual „Gesucht. Gematched. Geblieben.“, wodurch die Alternative über den thematischen Bezug zum Dating stimmig in die Kampagne integriert werden konnte und so ein zentrales Gestaltungselement hervorgebracht hat.
Für die crossmediale Einheitlichkeit wurde eine klar definierte Kampagnenidentität entwickelt, die die Leitidee der Kampagne – Nähe, Kompetenz, Teamgeist und gesellschaftliche Relevanz – auf allen Ebenen betont. Die Werte Menschlichkeit, Vertrauen, Zukunftsorientierung und Motivation prägen wiederum Bildstil, Tonalität und Gestaltung. Eine festgelegte Farbwelt, orientiert am Corporate Design der DRV Bayern Süd, ergänzt durch jugendaffine gestalterische Akzente, sorgt für Wiedererkennung. Moderne, gut lesbare Typografie, ein authentischer Fotostil, wiederkehrende grafische Elemente sowie eine klare, motivierende Du-Tonalität bilden dabei den gestalterischen Rahmen.
Umsetzung der Maßnahmen
Der Content wurde mediengerecht für sämtliche für die Zielgruppe relevanten Kanäle umgesetzt, von statischen und animierten Social-Media-Ads über Plakate, Flyer und Printanzeigen bis hin zu Busgestaltungen, Ausbildungsportalen, Messeauftritten, Bannern, Postkarten und Goodies. Dadurch wird die Zielgruppe in ihrem gesamten Alltag, online wie offline, konsistent angesprochen.
Das Ergebnis: Ein modernes, vertrauenswürdiges und aktivierendes Kampagnenerlebnis, das die DRV Bayern Süd nachhaltig im Markt der Nachwuchskräfte positioniert.
